كيف يتم تحديد أسعار الإعلانات الإذاعية؟

أسعار إعلانات الراديو

كيف يتم تحديد أسعار الإعلانات الإذاعية؟

في صناعة الإعلان ، أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا هو: "كيف يتم تحديد أسعار إعلانات الراديو؟" . في الواقع ، هذا السؤال ليس له قيمة ثابتة. على سبيل المثال ، لا يمكن القول أن أسعار إعلانات الراديو ستكون 1.000 ليرة تركية لعام 2023 أو سيكون الحد الأقصى 20.000 ليرة تركية. يمكن أن يكون الإعلان الإذاعي رخيصًا مثل 1 ليرة تركية أو مكلفًا مثل 200000 ليرة تركية لأن أسعار إعلانات الراديو تحددها المشروع والغرض من المشروع. في هذه الحالة ، يتم تحديد عدد الأشخاص الذين تصلهم الرسالة وما إذا كانت هناك مؤهلات يمكنها دفع سعر خاص لهذا الجمهور.

لماذا أسعار الإعلانات الإذاعية متغيرة؟ ما العوامل التي تؤثر على الإعلانات الإذاعية؟

تنقسم المحطات الإذاعية إلى ثلاث مجموعات على أساس أن لديها تراخيص بث محلية وإقليمية ووطنية ، وهناك العديد من العوامل المختلفة التي تلعب دورًا عند شحن المحطات مقابل المواقع الإعلانية. العوامل الرئيسية في تكاليف الإعلان الإذاعي هي:

  • كم من الناس سيستمعون: يحدد معدل زوار المحطة أيضًا عدد الأشخاص الذين سيسمعون إعلانك. لذلك ، ستأتي المزيد من طلبات الدفع لمحطة بها عدد كبير من المستمعين. الشعبية هي العامل الأكثر أهمية الذي يحدد أسعار الإعلانات الإذاعية.
  • متوسط عمر مستمعي المحطة: تحظى بعض المجموعات المستهدفة بشعبية أكبر لدى المعلنين أكثر من غيرها. على سبيل المثال ، البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 عامًا. كن مستعدًا للمطالبة بمدفوعات أعلى للمحطات ذات الجماهير في هذه الفئة العمرية.
  • القدرة التنافسية مع المعلنين الآخرين: إذا أرادت العديد من الشركات المختلفة الإعلان في نفس الوقت ، فقد ترفع المحطة الأسعار. قد يحدث هذا ، على سبيل المثال ، خلال موسم العطلات أو الأيام الخاصة أو أسابيع الأعياد.
  • نوع البرنامج: تقدم محطات الراديو أنواعًا مختلفة من البرامج. يمكن أن تؤثر شعبية برنامج معين على سعر الإعلان. على سبيل المثال ، قد يكون سعر الإعلان عن برنامج رياضي أعلى بسبب شعبيته.
  • وقت البث: قد تختلف أسعار إعلانات الراديو حسب وقت البث. على سبيل المثال ، قد يكون لمدة الإعلان الأطول سعرًا أعلى.
  • المنطقة التي سيتم نشر الإعلان فيها: قد تؤثر المنطقة التي سيُعرض فيها الإعلان على سعر الإعلان. على سبيل المثال ، الإعلان الإذاعي الذي يتم بثه في المدن الكبرى قد يكون له سعر أعلى.
  • يوم ووقت الإعلان: يمكن أن تكون أسعار الإعلانات مرتفعة خلال الفترات المزدحمة مثل عطلات نهاية الأسبوع أو العطلات الخاصة. أيضًا ، يمكن أن يؤثر وقت عرض الإعلان على السعر. على سبيل المثال ، قد تكون الإعلانات التي يتم عرضها خارج ساعات العمل أكثر تكلفة.
  • مدة الاعلان: يمكن أن يؤثر طول الوقت الذي سيظهر فيه الإعلان على السعر أيضًا. قد يكون للإعلانات الأطول مدة سعر أعلى.

في العوامل المذكورة أعلاه ، من الضروري التركيز على الإطار الزمني لإعلان الراديو. تختلف ساعات زيارة أجهزة الراديو باختلاف حياة الأفراد. ومع ذلك ، يمكن تحديد متوسط على الأقل من خلال الإحصاءات التي تم إجراؤها حول هذا الموضوع. مع القياسات التي تم إجراؤها بين الساعة 07:00 و 10:00 في الصباح وبين الساعة 17:00 و 20:00 في المساء ، والتي تسمى ODT (Off Drive Time) و DT (Drive Time) لأجهزة الراديو الوطنية والمعروفة باسم " وقت الذروة "في صناعة التلفزيون. هذه هي الساعات التي تكون فيها عادات الاستماع إلى الراديو هي الأكثر ازدحامًا. هذه الساعات هي الساعات التي يكون فيها وقت حركة المرور خاصة في اسطنبول. بالإضافة إلى ذلك ، توجد منطقة ظهيرة بين الساعة 10:00 والساعة 17:00 ومنطقة ليلية بين الساعة 20:00 والساعة 03:00. تختلف الميزانيات الإعلانية لهذه الأجيال الأربعة.

كيف يتم حساب أسعار الإعلانات الإذاعية؟

في أجهزة الراديو ، يتم تحديد سعر الثانية عند تحديد أسعار الإعلانات ، وإذا تذكرنا العوامل التي تؤثر على التكلفة المذكورة أعلاه ، فيمكننا القول إن أي محطة لديها معدل استماع مرتفع (بمعدل شهر واحد) ، الوحدة الثانية سعر هذا الراديو باهظ الثمن.

فمثلا؛ نريد أن نبث إعلانًا مدته 30 ثانية معدًا للشركة A على راديو B 10 مرات في اليوم. الصيغة في هذه الحالة هي كما يلي ؛

  • التكلفة / يوميًا = أ (بقعة مدتها 30 ثانية) * ب (سعر الوحدة الثانية للراديو) * ج (التكرار في اليوم)

بناءً على هذه الصيغة ، يمكنك حساب ميزانيتك الإعلانية الشهرية.

التسعير الذي ذكرناه حتى الآن كان على تكاليف البث للإعلانات الإذاعية. ومع ذلك ، لا ينبغي أن ننسى أنه ستكون هناك تكلفة إنتاج بالإضافة إلى تكلفة نشر الإعلانات. في هذه العملية ، مكتوب للعلامة التجارية / المنتج / الخدمة نص الإعلان واحد صوت الممثل سيتم عزفها بواسطة الموسيقى ثم تحويلها إلى الموسيقى وتجهيزها للبث. هناك حزم إعلانات إذاعية معدة خصيصًا للإذاعات المحلية والإقليمية والوطنية من قبل وكالات الصوت للعمل معها في هذه العملية.

يمكن أن يخدمك BiberSA Production خلال عملية الإنتاج والبث الكاملة لمشاريع الإعلان التي تريد إعدادها للإذاعات المحلية والإقليمية والوطنية. للحصول على المعلومات اللازمة ، يمكنك الاتصال بنا من قسم الاتصال على موقعنا على الإنترنت.

شارك هذا المنشور