¿Cómo se determinan los precios de la publicidad en radio?

En la industria de la publicidad, una de las preguntas más frecuentes es: "¿Cómo se determinan los precios de la publicidad en radio?" . En realidad, esta pregunta no tiene un valor fijo. Por ejemplo, no se puede decir que los precios de los anuncios de radio serán de 1.000 TL para 2023 o el máximo será de 20.000 TL. Un anuncio de radio puede ser tan barato como 1 TL o tan caro como 200 000 TL porque los precios de los anuncios de radio están determinados por el proyecto y el propósito del proyecto. En este caso, se determina a cuántas personas llega el mensaje y si existen calificaciones que puedan pagar un precio especial a esta audiencia.

¿Por qué son variables los precios de la publicidad en radio? ¿Qué factores afectan la publicidad por radio?

Las estaciones de radio se dividen en tres grupos que tienen licencias de transmisión locales, regionales y nacionales, y muchos factores diferentes entran en juego cuando se les cobra a las estaciones por espacios publicitarios. Los principales factores en los costos de publicidad en radio son:

• Cuántas personas escucharán: La tasa de visitantes de una estación también determina cuántas personas escucharán su anuncio. Por lo tanto, vendrán más solicitudes de pago para una estación con una gran cantidad de oyentes. La popularidad es el factor más importante que determina los precios de la publicidad en radio.
• Edad promedio de los oyentes de la estación: Algunos grupos objetivo son más populares entre los anunciantes que otros. Por ejemplo, adultos de 25 a 54 años. Esté preparado para exigir pagos más altos para estaciones con audiencias en este rango de edad.
• Competitividad con otros anunciantes: Si muchos negocios diferentes quieren anunciarse al mismo tiempo, la estación puede subir los precios. Esto puede ocurrir, por ejemplo, durante la temporada de vacaciones, días especiales o semanas festivas.
• Tipo de programa: Las estaciones de radio ofrecen diferentes tipos de programas. La popularidad de un programa en particular puede afectar el precio de la publicidad. Por ejemplo, el precio publicitario de un programa deportivo puede ser mayor debido a su popularidad.
• Tiempo de transmisión: Los precios de los anuncios de radio pueden variar según el tiempo de aire. Por ejemplo, un anuncio de mayor duración puede tener un precio más alto.
• Región donde se publicará el anuncio: La región donde se ejecutará el anuncio puede afectar el precio del anuncio. Por ejemplo, un anuncio de radio que se transmite en las principales ciudades puede tener un precio más alto.
• Día y hora de publicidad: Los precios de la publicidad pueden ser altos durante los períodos de mayor actividad, como los fines de semana o días festivos especiales. Además, el tiempo que se ejecutará el anuncio puede afectar el precio. Por ejemplo, los anuncios que se publican fuera del horario laboral pueden ser más caros.
• Duración del anuncio: El tiempo que se ejecutará el anuncio también puede afectar el precio. Los anuncios de mayor duración pueden tener un precio más alto.

En los factores anteriores, es necesario centrarse en el marco de tiempo del anuncio de radio. Los horarios de visita de las radios difieren según la vida de los individuos. Sin embargo, al menos se podría determinar un promedio con las estadísticas realizadas sobre este tema. Con las mediciones realizadas entre las 07:00 y las 10:00 de la mañana y entre las 17:00 y las 20:00 de la noche, las cuales se denominan ODT (Off Drive Time) y DT (Drive Time) para las radios nacionales y conocidas como “ horario de máxima audiencia" en la industria de la televisión. Estas son las horas en las que los hábitos de escucha de radio son los más ocupados. Estas horas son las horas en que hay tráfico, especialmente para Estambul. Además de estos, existe una zona de mediodía entre las 10:00 y las 17:00 horas- y una zona de noche entre las 20:00 y las 03:00 horas. Los presupuestos publicitarios de estas cuatro generaciones de radiodifusión difieren.

¿Cómo se calculan los precios de publicidad en radio?

En las radios, el precio por segundo se determina cuando se determinan los precios de la publicidad, y si recordamos los factores que inciden en el costo mencionado anteriormente, podemos decir que la estación que tiene una tasa de escucha alta (en promedio de un mes), la segunda unidad El precio de esa radio es caro.

Por ejemplo; Queremos transmitir un spot de 30 segundos preparado para la empresa A en la radio B 10 veces al día. La fórmula en este caso es la siguiente;

• Costo/Diario = A (spot de 30 segundos) * B (precio unitario del segundo radio) * C (repeticiones por día)

Con base en esta fórmula, puede calcular su presupuesto publicitario mensual.

El precio que hemos mencionado hasta ahora se basaba en los costos de transmisión de los anuncios de radio. Sin embargo, no debe olvidarse que habrá un costo de producción al igual que el costo de publicación de los anuncios. En este proceso, escrito para la marca/producto/servicio texto del anuncio Uno doblador Será expresado por y luego musicalizado y listo para su transmisión. Existen paquetes de publicidad radiofónica especialmente preparados para radios locales, regionales y nacionales por las agencias de locución para trabajar en este proceso.

BiberSA Producción puede servirle durante todo el proceso de producción y emisión de los proyectos publicitarios que desee preparar para radios locales, regionales y nacionales. Para la información necesaria, puede ponerse en contacto con nosotros desde la sección de contacto de nuestra web.