كيف تعطي "العاطفة" في نصوص الإعلان؟
الإعلانات التي نراها كثيرًا على التلفزيون وعلى الإنترنت ليست مناسبة لكونها طويلة جدًا بسبب مدتها. بالإضافة إلى ذلك ، كلما كان النص أقصر ، زادت فعالية الإعلان وزاد معدل المشاهدة. تؤثر التعليقات الإيجابية حول الإعلان أيضًا بشكل مباشر على ميزانية نشر الإعلان.
في مثل هذه النصوص القصيرة والفعالة ، تبرز المشاعر مثل السعادة أو المفاجأة أو الحزن أثناء التعبير عن المشاعر. في نصوص الإعلانات المبنية على المشاعر الأساسية الموجودة لدى الناس ، تلعب كتابة الإعلانات دورًا بعد تحديد العاطفة التي سيتم نقلها.
يؤثر مشهد السعادة بشكل مباشر على المستهلك خاصة في الإعلانات التي يبرز فيها الشعور بالسعادة. المستهلك ، الذي يرى أن الممثل في الإعلان سعيد بوجهه وأفعاله ، يواجه انسحابًا ضد تلك العلامة التجارية.
إذن ، كيف يتم إعطاء العاطفة في نصوص الإعلانات؟ ما الذي يجب الانتباه إليه؟ في هذا المقال سنتحدث عن نقل المشاعر من نصوص إعلانية.
تحضير النص للترنيم العاطفي: ما هو النص العاطفي؟
يتم تعريف النصوص القصيرة التي تشكل إعلانات تجارية قصيرة مثل الحملات والإعلانات في الإعلانات التلفزيونية على أنها نصوص إعلانية.. على وجه الخصوص ، يجب أن تصل العاطفة التي يتم التأكيد عليها في نص الإعلان إلى الطرف الآخر ، أي المستهلك.
حقيقة أن النصوص التي تتكون منها الإعلانات لها بنية عاطفية تهدف إلى خلق علاقة بين العميل والعلامة التجارية أو المنتج. تهدف النصوص الإعلانية التي تحتوي على المشاعر إلى إعادة التأثير كإجراء ، تمامًا كما هو الحال في الإعلانات الأخرى. تعمل النصوص العاطفية التي تؤثر بشكل مباشر على قرارات المستهلك كمحفز وتمكنه من الاقتراب من الشراء.
كيف تختار الكلمات والتعبيرات المناسبة للتنغيم العاطفي؟
من خلال معرفة قوة الجاذبية العاطفية ، تخاطب العلامات التجارية أو الشركات المشاعر التي يريدون أن يشعر بها المستهلك الذي يشاهد الإعلان. النصوص المعدة للإعلانات التي تلقى صدى لدى الجمهور المستهدف ذي الصلة تتولى المهمة الأكثر أهمية هنا. من المهم جدًا اختيار الكلمات والتعبيرات المناسبة للوصول إلى المشاعر ذات الصلة. في هذه المرحلة ، أثناء إنشاء النغمات العاطفية ، يتم إعطاء الجمل التي تؤدي إلى الفعل وتحتوي على الحالة المزاجية بنبرة نشطة.
خلف الإعلانات الجذابة أو الإعلامية أو العاطفية ، هناك دائمًا نغمة تجذب انتباه المشاهد. على الرغم من أن النغمات المختلفة تدخل حيز التنفيذ في هذه المرحلة ، إلا أن النغمة العاطفية للإعلان تُظهر كيف تتواصل العلامة التجارية مع الجمهور المستهدف. يساهم تحديد نغمة ملائمة أو ودية في نصوص الإعلانات اعتمادًا على الجمهور المستهدف في تكوين رابطة عاطفية.
بشكل عام ، التجويد الذي تستخدمه العلامات التجارية عند مخاطبة المستهلك ؛ نصادف أننا ودودون وغنيون بالمعلومات وممتعون ومفيدون ومحفزون ومحفزون. عند اختيار الكلمات والعبارات المناسبة للمستهلك ، يتم تضمين معلومات حول الأسعار ومعلومات الاتصال وتوافر المنتج في نهاية نص الإعلان. يتم استخدام عبارات مثل "ابدأ التسوق الآن ، واحصل على % .. احصل على خصم ، واشترك" للدعوة إلى اتخاذ إجراء التي تخبر الجمهور بوضوح بما يجب فعله.
إعداد النص حسب الجمهور المستهدف والغرض منه
تتم عملية إعداد النصوص الإعلانية والتعبير عنها بالتنسيق مع بعضها البعض. يجب تضمين جمل العمل الأكثر تفعيلًا في نصوص الإعلان التي سيتم استخدامها في الفيلم الإعلاني. في مثل هذه النصوص ، أولاً وقبل كل شيء ، يتم تحديد الجمهور المستهدف ، ويتم تحديد الجمل القابلة للتنفيذ والتنغيم المناسب للهدف ذي الصلة.
يجب أن يتم التعبير عن النصوص الإعلانية بتعبيرات قوية وسرد مهيمن. في الإعلانات الصوتية حيث يكون الإملاء والتشديد والترنيم مهمين ، يلعب أداء الفنان وفقًا لروح العلامة التجارية التي سيتحدث إليها دورًا نشطًا في الوصول إلى الجمهور المستهدف.
تدريبات تحويل النص إلى كلام: تأثير المخرج الصوتي على النص
بالإضافة إلى ملاءمة النصوص المكتوبة للإعلانات التجارية للإعلان والمشروع ، من الضروري الانتباه إلى عوامل مختلفة. في هذه المرحلة ، يتدخل مدير التعليق الصوتي للتحقق من ملاءمة النص المكتوب. يساهم مدير التعليق الصوتي ، الذي يشارك في تدريبات تحويل النص إلى كلام ، في إدراج النص في المشروع بأفضل أشكاله.
عندما يتم تضمين مخرج التعليق الصوتي في نص الإعلان ، فإنه يؤثر على العديد من العوامل ، خاصة اللغة التي سيتم استخدامها هناك. مدير التعليق الصوتي ، الذي يلعب دورًا نشطًا في عمليات الإعلان ؛ يلفت الانتباه إلى كيف يجب أن يكون من حيث اللهجة واللهجة واللهجة والصوت والعاطفة والتعبير. في الوقت نفسه ، يقوم أيضًا بإجراء التعديلات اللازمة في نص الإعلان والفيلم ، إذا لزم الأمر.
طرق التعليق الصوتي العاطفي
فن التمثيل الصوتي هو مجال ينتج أعمالًا مثالية عندما يؤديها أشخاص محترفون وذوي خبرة. تؤثر احترافية الممثل الصوتي بشكل مباشر على العملية ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالعمل الإعلاني. لا يقل عامل الإلقاء أهمية عن التركيز والنغمة في المكان المناسب من أجل الكشف عن عمل عاطفي في الأصوات التجارية التي تعالج عاطفة معينة.
واحد جيد صوت الممثل يجب أن يقوم بالانتقال بين الجمل بشكل احترافي في النص الذي يقرأه.. في هذه المرحلة ، أهم مكمل للتحولات العاطفية هو التركيز والتجويد. في العديد من الدراسات ، الممثل الصوتي ؛ أثناء أداء النطق ، يجب أن يصدر أصواتًا مثل الضحك أو البكاء أو الصراخ. بالنسبة لممثلي الصوت ، من المهم الحفاظ على صحة الصوت مثل أداء التعليقات الصوتية العاطفية.
يجب على الممثلين الصوتيين ، وهم الصوت المطلوب للنصوص الإعلانية ، تضمين تمارين وتقنيات مختلفة في حياتهم اليومية من أجل الحفاظ على الصحة الصوتية. لهذا الغرض ، يتم تطبيق طرق مثل تمارين التنفس الحجابي ، والإحماء ، والوضعية الطويلة والمستقيمة. نظرًا لأن هذه التقنيات تُستخدم أيضًا في الأعمال الصوتية واللقائية ، فإنها تمكن الفنانين من تحقيق تطور متعدد الاستخدامات. لمزيد من المعلومات حول هذا تقنيات حماية الصوت تحقق من المحتوى الخاص بنا.
القدرة على نقل المشاعر إلى النص مع التركيز والتجويد
يوفر التنغيم ، وهو أمر مهم لدراسات النطق ، معنى أكثر من المحتوى الدلالي للخطاب في بعض الحالات.. على وجه الخصوص ، فإنه يعطي تأثيرًا إيجابيًا للرسالة المراد تقديمها في الأعمال الإعلانية.
بالإضافة إلى إضافة معنى إلى العمل الإعلاني ، يلعب التنغيم أيضًا دورًا مهمًا هنا. عند التعبير عن نصوص الإعلانات ، من المهم أن يتم التركيز في الجملة. اعتمادًا على مكان التركيز ، يمكن أن يتغير معنى الكلام الإعلاني تمامًا. من أجل نقل عاطفة الجملة ومعناها بشكل أفضل ، يجب أن يتم التركيز والتجويد في المكان المناسب.
استخدام عناصر مثل النغمة والحجم والإيقاع
غالبًا ما تُستخدم قوة العاطفة هذه في الأعمال الإعلانية. ومع ذلك ، فإن وجود المزيد من العناصر ضروري لتصل المشاعر والأفكار إلى المستهلك. توجد مفاهيم مثل النغمة والحجم والإيقاع في الجزء العلوي من هذه المفاهيم..
- يجب أن يلتقط فنان التعليق الصوتي المحترف نغمة مناسبة للعمل والغرض الذي يعمل فيه.: في هذه المرحلة ، اعتمادًا على الغرض من الدراسة ، يجب أن تكون نبرة الصوت منخفضة أو عالية أو عالية ومنخفضة. هذا هو المكان الذي يلعب فيه حجم الصوت ، الذي يشغل مساحة كبيرة في الإعلانات الصوتية.
- يرتبط حجم الصوت بارتفاع الصوت. في الوقت نفسه ، يظهر حجم الصوت ، الذي يشير إلى أن الصوت أكثر كفاءة ، في العديد من المشاريع في الإعلانات الصوتية. يشير حجم الصوت إلى الأماكن التي يحتاج فيها الفنان إلى إصدار صوت أعلى في الإعلان التجاري.
- يعد مفهوم الإيقاع ، وهو أمر مهم في الإعلانات الصوتية ، أحد التناغم الذي يحتاج الفنانون إلى التقاطه. يركز الإيقاع بشكل أساسي على التكرار المنتظم للطول أو ميزات الصوت ، ويتوقف مؤقتًا في النص ليتم التعبير عنه. يخلق التوافق السليم الناشئ عن هذه التكرارات الصوتية المنتظمة إيقاع النص.
للحصول على مزيد من التفاصيل حول نبرة الصوت ، والتي تعد أحد العناصر المهمة لدراسات التعليق الصوتي ، "ما هي نبرة الصوت ونبرة الصوت في التعليق الصوتي لمقالنا يمكنك إلقاء نظرة.
تقنيات زيادة تأثير التحول العاطفي
هناك تقنيات مهمة يجب على الممثل الصوتي الانتباه إليها من أجل قراءة النصوص الإعلانية عاطفياً. يمكن للفنان الذي يهتم بالتفاصيل المذكورة أعلاه أن ينقل المشاعر بسهولة في النصوص الإعلانية. فيما يلي التقنيات التي يمكن تطبيقها لزيادة تأثير النقل العاطفي ؛
- التأكيد على النص: القراءة بلكنة للنص في الإعلانات الصوتية هي تقنية مطلوبة لإعطاء أفضل معنى للكلام.
- تغيير النغمة: يجب على الفنان الذي يؤدي فن التمثيل الصوتي أن يغير نبرة الصوت لتناسب العمل الذي يقوم به. هذا يعني أن الفنان يتحدث بنبرة منخفضة أو عالية اعتمادًا على نسخة الإعلان.
- استخدام تبادل النفس: يقرأ الممثل الصوتي الجيد النص بدون مقاطعة وبالنبرة المطلوبة أثناء أداء التعليق الصوتي. من الممكن أيضًا للممثلين الصوتيين استخدام التنفس بشكل فعال وصحيح عن طريق القيام بتمارين التنفس.
- مطابقة التوتر بالنغمة: يجب الانتباه إلى التأكيد والتنغيم في نصوص الإعلان ، وكذلك الانسجام بينهما. يجب على الممثل الصوتي ، الذي يضيف قيمة للكلمة مع التركيز أثناء القراءة ، ألا يتخطى التنغيم الذي يجب أن يكون في النص.
- تقنيات التباطؤ والتسارع: أثناء التعليق الصوتي ، هناك حاجة إلى الإبطاء أو الإسراع ، اعتمادًا على مسار الجمل في نص الإعلان. في هذه المرحلة ، يجب على الفنان التبديل إلى القراءة البطيئة أو السريعة من خلال الالتزام بالنص والتقاط الاستقامة.
- باستخدام لون طبيعي وحميم: على الرغم من أن النصوص الإعلانية تركز على تعبئة المستهلك ، إلا أنه يجب التعبير عنها بنبرة طبيعية وصادقة. يركز الممثل الصوتي ، الذي يتدرب على النص مسبقًا ، على التنغيم الذي سينقل المشاعر في نص الإعلان إلى الجانب الآخر.
- الإعداد الصحيح للنص العاطفي : يواصل الممثل الصوتي الانتقالات بشكل احترافي من خلال التقاط المشاعر بين الجمل في النص الذي يقرأه. لا ينبغي أن ننسى أن التركيز والتجويد هما أفضل مكمل عندما يتعلق الأمر بالنصوص العاطفية.
الدبلجة العاطفية والمؤثرات الصوتية
يتم تشغيل تصميم الصوت جنبًا إلى جنب مع تحرير الأصوات وتحويلها بتنسيقات مختلفة في البيئات الرقمية. مصمم في عملية تصميم الصوت ؛ يضع الترتيبات للاحتياجات مع الأصوات البشرية والموسيقى والتأثيرات. غالبًا ما نرى تصميم الصوت في مجالات مثل التلفزيون والسينما ومحتوى الراديو وألعاب الفيديو وتطبيقات الهاتف المحمول.
لا تتم إضافة أصوات أخرى أثناء عمل الإعلان بحيث يتم إجراء التعليق الصوتي بشكل طبيعي ومثالي. بعد التصوير ، يقوم مصمم الصوت بإعداد المؤثرات الصوتية المطلوبة في الإعلان. ثم يتم إضافته إلى الإعلان التجاري لضمان النقل النظيف.
يمكنك الوصول إلى التفاصيل التي تتساءل عنها بشأن المؤثرات الصوتية على صفحة خدمة تصميم الصوت الخاصة بنا.
أهمية الدبلجة العاطفية
يجب أن يحافظ الممثل الصوتي الذي يعبر عن النص الذي يركز على المشاعر على نفس المشاعر أثناء الدبلجة. ومع ذلك ، حتى لو تغيرت اللغة هنا ، فمن الضروري ضمان نقل المشاعر في نص الإعلان. أثناء نقل المشاعر باللغة الأصلية للجمهور المستهدف ، يجب ألا يكون هناك تغيير في المشاعر.
في بعض الحالات ، يلعب تفضيل الترجمة دورًا في دبلجة المحتوى المرئي لأغراض الدعاية. في دراسة تستهدف ضعاف السمع على وجه التحديد ، غالبًا ما تتم إضافة الدبلجة إلى الإعلانات.
المحتوى الذي يجتاز موافقة العميل يأتي إلى مرحلة الأستوديو مع الممثل الصوتي للدبلجة. هنا ، يتم استخدام الفيديو المدبلج والمتزامن مع أو بدون ترجمة. تركز عملية الدبلجة على الحفاظ على المشاعر الرئيسية ونقلها في جميع الأعمال الإعلانية حيث يُقصد إعطاء العاطفة.
خلق العاطفة مع المؤثرات الصوتية واختيار الموسيقى
يحتل تصميم الصوت ، الذي يستخدم بشكل متكرر في الأفلام الروائية والتلفزيون والإعلانات التجارية وألعاب الفيديو ، مكانًا كبيرًا في صناعة الإعلام. تعد المؤثرات الصوتية ، التي تضاف إلى الأعمال الإعلانية ، جزءًا من عملية تصميم الصوت.
يتم تنفيذ تصميم الصوت بعد التعبير عن النصوص الإعلانية. بفضل الموسيقى المضافة إلى المشروع ، تمت إضافة العاطفة إلى الفيلم التجاري ، والذي تم التعبير عنه.ص. مع تصميم الصوت الذي يجعل من السهل خلق المشاعر ، يتم التأكد من أن النصوص الإعلانية تثير المشاعر وتحيي الذكريات وتجذب الجمهور المستهدف.
بصفتنا BiberSA Production ، نقدم أيضًا خدمات تصميم الصوت بالإضافة إلى خدمات الدبلجة الإعلانية والدبلجة. أيضا للإعلانات التجارية الصامتة إذا كنت تريد. تصميم الصوت يمكنك استخدام خدمتنا. يمكنك العثور على جميع التفاصيل التي تتساءل عنها والمزيد من خيارات الخدمة على موقعنا.
